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相信品牌的力量增长是一种信仰

时间:2018-08-12 20:03   来源:网络整理   作者:苏小糖   关键词:

编者按

成立于2003年的A.R.T.,是美国草原派生活方式的代表品牌之一。2010年,A.R.T.正式加入美克大家庭;2014年,为了让中国消费者享受到纯正美式家居体验,美克国际家居用品股份有限公司(以下简称美克家居,股票代码600337)将A.R.T.带入到了中国市场,并广受中国消费者喜爱。2017年,美克家居推出了全新品牌——新锐、不羁、多样、自然的A.R.T.西区。A.R.T.西区灵感来源于世界各地的艺术街区,让更多年轻人实现“诗和远方”的可能性。截至目前,A.R.T.及A.R.T.西区在全国108座城市,共开设170家加盟店,满足了不同消费人群的差异化家居需求。

8月9日至10日,美克家居A.R.T.2018年品牌大使峰会在美克集团总部举行,来自全国各地108座城市170家门店的107位A.R.T.经典及A.R.T.西区品牌加盟商伙伴不辞千里,齐聚新疆,参加了此次A.R.T.进入中国市场以来规模最大的峰会,与美克家居一同,共谋未来。

在这两天的行程中,加盟商通过听取美克集团各领导报告,参观美克集团历史陈列馆、美克美家店面等,感受到了美克集团极致的品牌服务、强大的企业实力以及全体员工对顶级品牌的不懈追求,坚定了对A.R.T. 品牌的信心,相信更美好的风景总在下一段旅程。

01

特许连锁 获得一个拥有经营梦想的机会

美克集团董事长兼CEO冯东明先生向所有来宾带来了以品牌特许连锁经营为主旨的演讲,意在唤起大家对A.R.T.品牌的使命感,促进加盟商业务的提升,最终实现将A.R.T.打造成加盟业务中的顶级品牌美好愿景。

冯东明表示,经济大时代,创造着波谲云诡,变化莫测的竞争与改变,而我们最强有力的武器就是我们的品牌。他强调,避免价格竞争的唯一方式是创造顶级品牌,讲述自己的传奇故事,而极致是新零售时代下制胜的生存法则。

他指出,我们要对品牌运营进行再造,建构品牌资产并聚集市场粉丝,提升品牌影响力,与时俱进,顺势而变,用极致致胜的理念引爆新零售,构建数字化互联网时代的特许经营。用真诚与加盟商共同分享A.R.T.品牌这条感恩的河流,大家以品牌为中心,长久地凝聚在一起,与品牌形成“命运共同体”,遵循品牌的使命感,让团队拥有持久迷人的“品牌资本”,把优势发挥到极致,共创明日的辉煌。

02

强化后台 聚焦增长 打造顶级品牌

任何顶级品牌的成功都离不开强大的后台支持。美克集团CFO兼运营总监牟莉、美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark、A.R.T.高级产品总监Jon Witteveen、美克家居副总经理赵晶、美克家居广告营销中心总监刘春杰分别从运营、品牌、产品、营销等维度,对A.R.T.及A.R.T.西区未来发展路径及行动计划做了详细的汇报。

美克集团CFO兼运营总监牟莉介绍了未来3年A.R.T.品牌的发展规划。美克家居作为零售业务的支持体系,将A.R.T.打造成加盟业务中的顶级品牌是我们的终极目标。今后,美克家居将会持续关注零售市场的变化及在未来零售市场中的机会点,对加盟商业务进行新零售赋能,拓展全渠道模式,加强广告协同及活动协同,提升品牌知名度,砍掉长尾,为加盟业务提供更有力的支持。

美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark及A.R.T.高级产品总监Jon Witteveen表示,作为一个国际化品牌,A.R.T.遍布在世界各地的50多个国家,拥有无数的粉丝。Mark表示,A.R.T.能否达到顶级品牌,取决于“冰山下”殷实的品牌资源和强大的支持体系。A.R.T.正努力创造引领行业的设计,将传奇故事设计植入产品,拓宽销售方式,推出名设计师代言产品,吸引更多的粉丝,最终铸就A.R.T.在“冰山”海面以上的伟大。

美克家居副总经理赵晶指出,引领市场的商品原创研发能力及快速迭代能力是美克打造顶级品牌的重要保证之一。未来,美克将会提供更丰富的产品品类,以适应不断变化的市场需求,使品牌在万千变化中屹立不倒,做行业的领头羊。

美克家居广告营销中心总监刘春杰聚集A.R.T. 及A.R.T. 西区营销及传播亮点进行了汇报,让大家感受到了品牌的力量。

03

品牌运营再造 协同加盟商 共创美好未来

美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康携A.R.T.运营团队向所有加盟商做出承诺:

打造顶级品牌,是我们对于A.R.T.品牌的期许,也是我们所有A.R.T.运营团队的首要奋斗目标。我们会全力协助加盟商,做好背后支持,让强大的供应助力品牌更好的发展。

相信品牌的力量,增长是一种信仰。美克家居始终坚持以精益求精的匠心态度为核心,不断以优质、具有创造力的产品回馈广大消费者,打造面向全球的消费大市场、引领家居潮流的风尚向标和创新发展的新零售。

本次美克家居A.R.T. 2018年品牌大使峰会的完美落幕,预示着A.R.T.加盟商业务将开始一个新的征程,走向一个新高度。希望有更多的加盟商伙伴可以加入美克大家庭,与A.R.T.形成命运共同体,共创美好未来!