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2017年7月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

时间:2017-08-24 14:37   来源:网络整理   作者:谷小金   关键词:

(迈点研究院 严得英)2017年7月,根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰、百时快捷、金广快捷、云上四季、A家、飘home、八方快捷、千里行。

中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

一、2017年7月平价酒店行业发展动态

本月平价品牌动态以集团发展为主。具体动态如下:

1. 7月2日,国内知名平价酒店品牌“99旅馆连锁”在京举办“十周年庆典暨北京加盟招商新闻发布会”,会上,99旅馆连锁重磅推出了旗下第四个品牌也是第一个公寓品牌——艾陌公寓(aimo apartments),中国饭店协会副秘书长丁志刚与99旅馆连锁CEO赵利共同为品牌揭幕。

二、2017年7月平价酒店品牌影响力分析

(一)7月平价酒店品牌风云榜TOP10

1.近两年平价酒店品牌影响力趋势

本月迈点品牌指数MBI共监测平价品牌22家,与上月相比,新增诺庭品牌。7月品牌指数在平均值(133.04)以上的有9家,占比约41%。

从近两年平价酒店与经济型酒店品牌影响力对比来看,两者的表现均不乐观。经济型酒店品牌下行的影响力与平价酒店品牌影响力停滞不前的状况,反映出目前国内酒店市场的发展困局。

2.7月平价酒店品牌风云榜TOP10

本月TOP10名单中,A家为新晋品牌。从指数上来看,只有3家品牌指数值有所提升,其中,99旅馆位列第一,指数突破300;超过70%的品牌指数出现下滑。

(二)7月平价酒店品牌细分维度TOP5

1.近两年平价酒店品牌细分维度分析

在平价酒店品牌指数变化较小的背景下,我们分析了各个品牌的细分维度情况。具体来看,影响平价酒店品牌指数上涨的主要因素是媒体指数,除了品牌自身动态较少外,媒体对这一市场的关注度也普遍不高。

此外,搜索指数与运营指数的低迷也是影响平价酒店品牌指数提升的重要因素之一。虽然舆情指数表现较好,但在近半年中,平价酒店品牌的舆情指数也有所下滑。

2. 7月平价酒店品牌细分维度TOP5

(1)7月份搜索指数TOP5榜单

目前,整个平价酒店品牌在用户关注度方面都略有不足。TOP5中,除了99旅馆以及海友外,其他品牌的搜索指数均在个位数以下,品牌知名度亟待提高。

(2)7月份媒体指数TOP5榜单

媒体指数方面,本月A家和99旅馆的指数值均突破50,受此影响,平价酒店的TOP5平均值也相应有所提高,达到27.72。

(3)7月份舆情指数TOP5榜单

相较于整体舆情指数的缓慢提升而言,本月平价酒店TOP5品牌的舆情指数则有了明显提升,其平均值相较上月提升了近3分。

(4)7月份运营指数TOP5榜单

7月份,平价酒店品牌运营指数再次下降,无论是TOP5均值还是整体均值都出现下滑。除海友、百时快捷以及云上四季外,超过85%的品牌运营指数在10以下,主动运营表现较差。

(三)品牌变化综述

1.平价酒店品牌环比升降TOP5

综合来看,对比6月,本月指数上升的品牌有9个,指数下降的共有12个。上升幅度在10%以上的有3个品牌,具体指数波动TOP5榜单如下:

2.平价酒店品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看,本月排名上升只有A家品牌,下降的品牌有12个,8家酒店品牌排名保持不变。具体位次波动TOP5榜单如下:

三、2017年7月重点关注品牌解读

7月重点关注的平价酒店品牌是99旅馆,该品牌在7月平价酒店品牌指数升降榜单中位列第三。7月其品牌指数为313.66,环比上月上升11.95%;7月品牌排名第一,与上月持平。

1.同平价酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

从近一年平价酒店品牌影响力和99旅馆品牌影响力对比图来看,99旅馆的品牌指数虽然有所波动,但整体大幅领先市场平均水平。

2.近一年细分维度剖析

最近一年中,99旅馆一直保持着迈点品牌指数MBI平价酒店品牌榜单第一名的位置。从其品牌影响力的四个维度表现来看,99旅馆的舆情指数最为突出。面向大众消费市场,价格实惠,设施服务标准化的99旅馆在各大OTA网站上的口碑表现不俗,舆情指数超过200。

除此之外,本月99旅馆热点不断,先是跟随市场趋势,切入公寓市场推出“艾陌公寓”品牌;后在第十四届中国饭店集团化发展论坛上荣获“2016年度中国饭店集团60强”称号,无论是搜索指数还是媒体指数都出现上涨,助推其品牌影响力再提升。

附:2017年7月平价酒店品牌指数完整榜单

四、迈点研究院介绍

迈点研究院(MTA)隶属于迈点网,专注于旅游及大住宿业大数据研究,提供多维度的大数据信息参考,具体包括品牌数据、经营数据、客群数据、分析报告、行业调查等内容,挖掘数据背后的真相,把脉行业发展未来。